Construire son image professionnelle sur le web

Vous pouvez tout à fait choisir de ne pas être présent·e sur le web.

Si vous avez décidé d’y être, je vous invite de prendre soin de ce que vous allez publier officiellement de vous et de votre activité.

Pour développer ma conviction pour vous, voici les points qui me semblent fondamentaux pour avancer dans cette construction et être présent·e en conscience :

• La différence entre « afficher sa vie » et « représenter sa marque »

• Usage du portrait pro : réseaux, site, signature, cartes, flyers…

• Vos cibles, vos messages, votre personnalité

• Exigences de professionnel - cohérence de valeurs

• Droits à l’image & Droits d’auteur

• « Afficher sa vie » vs « Représenter sa marque »

  C’est la réticence la plus fréquente que j’entends.

  Etre présent sur internet est un choix qui se réfléchit et construit. N’étalez pas vie privée sans raison, choisissez ce que vous allez montrer. Il n’y a aucune boligation à rien et vous ne serez absolument pas pénaliser pour les choix que vous ferez.

  Exemples de partages “hors vie privée” pour fédérer et permettre à vos clients et prospects de trouver des points communs avec vous :

  • vos inspirations - en lien avec votre activité, vos clients, vos goûts personnels.

  • vos découvertes - dans votre domaine ou dans la vie.

  • vos expériences - d’entrepreneurs et/ou personnelles. Notamment pour “preuve” que vous comprenez votre cible car vous vivez ce qu’elle vit.

  • des portraits de vous - en situation concrète dans l’exercice de votre métier ou dans une démarche de présentation engagée.

• Les usages du portrait pro

  Partout ! Les réseaux, votre site, votre signature de mail, cartes de visite, flyers divers et variés, annuaires…

  Surtout pour celles et ceux qui sont solo-entrepreneur·es : vos clients vous rencontrent. Et retrouver la personne qu’ils ont découverte avant en image est très rassurant. Vous êtes votre porte-parole officiel·le, prenez le comme un gage de confiance.

• Cibles, messages, personnalité

  Comment choisir ses portraits et ses partages ?

  Cela se réfléchit, au départ c’est compliqué, ensuite cela devient une évidence, lancez-vous ! Prenez compte de :

  • vos cibles : vous les connaissez, parlez-leur comme si vous étiez à un cocktail, dans un cadre sympathique. Qu’avez-vous découvert récemment qui pourrait les intéresser aussi ? De quel type d’encouragement ou de conseils ont-ilels actuellement besoin ? Que pouvez-vous leur apporter, maintenant ou plus tard ? Abordez tant que possible des points d’intérêts communs.

  • vos messages : vous les connaissez mieux que quiconque !! Faites-vous confiance et partagez tout ce que vous avez envie de dire, de manières différentes à chaque fois et en répétition - les réseaux sont inconstants, vous le savez bien ! Veillez à ce que tout ce que vous dites, sur tous les différentes supports et plateformes soit cohérent !

  • votre personnalité : soyez authentiquement vous-même, c’est ce qu’il y a des plus simple finalement. Ne cherchez pas à rentrer dans un rôle qui est loin de qui vous êtes. Vous avez suffisamment d’atouts pour proposer le service et/ou produit dans lequel vous vous êtes investi !

• Exigences de professionnel

  Evaluez vos propres exigences quant à la qualité de ce que vous publiez :

  • les photographies : soyez engagé·e quand vous choisissez une photographie à partager. Vous pouvez très bien utiliser votre téléphone (sauf si sa qualité est médiocre, c’est un outil, changez-le si besoin). Et inversement, publier des portraits réalisés par un photographe professionnel, ne va absolument pas vous transformer en “Narcisse qui s’la joue comme une star” ! Au contraire, soyez à la hauteur de vos propres ambitions.

  • l’orthographe : posez vous avant de publier. Si besoin, des outils actuels existent pour relire et corriger les fautes d’orthographe ou de frappe. Nous ne sonnes plus à l’école, il n’y a pas de note, juste l’appréciation de vos interlocuteurs.

  • le ton : encore une fois, la cohérence entre toute les plateformes et supports est primordiale. Autrement, vos prospects pourraient vous confondre avec un autre concurrent.

  Pour résumer, je vous conseille de prendre un peu de temps, surtout si vous vous lancez maintenant, pour réfléchir à cette cohérence. Prenez au sérieux votre professionnalisme pour rassurer tout en restant vous-même.

• Droits à l’image & Droits d’auteur

  Il est important de connaître la différences et les règles qui s’y appliquent. Je suis photographe, pas juriste, je vous en parle en tant que telle, en essayant d’être claire et brève.

  • Droits à l’image : cela concerne la personne, ou toute création apparente, sur une photographie. Si vous utilisez une photographie avec une personne dessus, vous vous devez d’obtenir son accord., celui des deux parents s’il s‘agit d’un·e mineur·e. Notez que la personne peut néanmoins se rétracter à tout moment et vous demander la suppréssion de la photographie la représentant.

  • Droit d’auteur : il appartient à celui qui a réalisé la photographie (ou toute oeuvre de création artistique). Le photographe peut céder ses droits pour une utilisation précise de son oeuvre. Même s’il cède ses droits, il reste propriétaire de son image. En somme, vous ne pouvez pas utiliser des images sans l’accord explicite de l’auteur de celle-ci. Même si elle est “trouvée” sur internet.

    La citation de l’auteur est obligatoire. Et ce même si vous avez déjà payé pour acquérir les droits d’auteur pour cette utilisation.